Marketing experience | ALE faz ação no app Waze em Belo Horizonte sugerindo um 'pit stop'
Companhia indica onde achar postos de combustíveis e serviços para um “pit stop” em horários de muito trânsito
A ALE, quarta maior distribuidora de combustíveis do país, está com uma ação exclusiva no Waze (aplicativo em celulares com Android ou iOS) para oferecer dicas para os usuários fugirem do trânsito em Belo Horizonte. A companhia é a primeira distribuidora de combustíveis a investir no aplicativo. As mensagens aparecem na tela do celular, sempre em momentos de trânsito intenso, com dicas dos postos da rede mais próximos na capital mineira. A ação estará disponível até o dia 2 de janeiro.
A iniciativa da ALE para o Waze foi planejada pela Espalhe MSLGroup. A agência mapeou as principais rotas que sofrem com congestionamento diário na cidade. Os usuários que estiverem nas avenidas Tereza Cristina, Pedro II, Contorno, Amazonas, Nossa Senhora do Carmo, Bandeirantes, Silva Alvarenga e Antônio Carlos, das 7h às 10h ou das 16h às 20h, vão receber sugestões de caminhos que levam com mais rapidez a postos disponíveis para um “pit stop”. A ação já foi realizada na cidade de São Paulo e impactou 322 mil pessoas. No período, o aplicativo recebeu 3,2 mil cliques, além de atingir 2.430 usuários com o “dirija até aqui”, que, ao ser clicado, gera uma rota para o posto mais próximo da localização atual.
As soluções sugeridas podem tornar mais confortáveis os momentos que os motoristas passam em engarrafamentos. Por exemplo, às segundas e terças-feiras pela manhã, as pessoas receberão uma mensagem no aplicativo com sugestões de postos ALE mais próximos para começarem a semana com o tanque cheio. As dicas estão disponíveis em tempo real, basta estar on-line no Waze.
Sobre a ALE
Filiada ao Sindicom (Sindicato Nacional das Empresas Distribuidoras de Combustíveis e Lubrificantes), a ALE possui uma rede de cerca de 1.900 postos em 22 Estados brasileiros. Em 2012, a companhia faturou cerca de R$ 9 bilhões e prevê chegar a R$ 10 bilhões neste ano, com um acréscimo de 160 novos postos revendedores em sua rede e investimentos da ordem de R$ 155 milhões. Em 2013, a empresa, que gera 12 mil empregos diretos e indiretos, deve comercializar e distribuir aproximadamente 4,6 bilhões de litros de combustíveis a 5 mil clientes mensalmente.
Sobre Espalhe MSLGROUP
Espalhe (facebook.com/espalhe) é a primeira agência no Brasil focada em um novo modelo de comunicação em um novo mundo, onde todos podem produzir e distribuir seu próprio conteúdo. A agência tem sido uma referência na arte de criar boca a boca e mídia espontânea, integrando Earned, Owned e Paid Media e usando criatividade de guerrilha. Este modelo tem como resultado campanhas criativas que engajam fãs e alavacam resultados de negócios. Criada em 2003, em São Paulo, a Espalhe tenm 90 colaboradores em seus escritórios de São Paulo e Rio de Janeiro. Em seu portfólio de clientes, a agência tem empresas e marcas importantes e relevantes como AmBev (corporativo and Guaraná Antarctica), Mondelez (Tang, Halls, Trident), adidas, Danone (Activia, Bonafont, Danette), Chrysler (Jeep, Chrysler, Ram, Dodge), Fiat, ALE, entre outros. A Espalhe é a única empresa brasileira na 50-list de 2012 do Creativity, revista eletrônica de criatividade do Advertising Age.
Abs,
Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com
Fonte: Interface
