Marketing | Lacta foca na classe C e investe mais de um milhão de reais em prêmios no "Curta o momento Lacta"

quarta-feira, novembro 13, 2013 Jony Lan 0 Comments

A classe C está na mira das grandes fabricantes de chocolate no Brasil, e não é à toa. Ela é responsável pela fatia de 41% do consumo do doce nos últimos 12 meses, segundo dados da consultoria Kantar Worldpanel.

Como prova de que esses consumidores conquistaram de vez a atenção da marca, a Lacta dedicou à eles a maior promoção da sua história em termos de premiação, a “Curta o Momento Lacta”. Ao todo, serão distribuídos R$ 100 mil por semana, durante dois meses e meio, e prêmios instantâneos de R$ 150, totalizando um R$ 1,3 mihão em prêmios.

A mecânica foi formatada para atender principalmente aos anseios da classe C, explica Juliana Macedo, gerente de marketing de Lacta. Para essa classe, a prioridade gira em torno da renovação da casa, da conquista da casa própria, do carro e de condições financeiras que permitam momentos de lazer e realização com a família.

“Lacta é uma marca muito democrática, atingindo os mais diversos perfis com seus produtos. Mas a promoção direcionada se deve ao grande potencial de consumo de chocolate desse público, que deve aumentar cada vez mais, principalmente pelo acesso ao crédito e melhora de vida da classe”, afirma Juliana.

Até o momento, são mais de 4,6 milhões de códigos cadastrados, em 7 das 10 semanas da promoção. O número é aproximadamente 2 vezes e meia maior que o estimado para o período, segundo a marca.

A promoção contou ainda com um forte plano de comunicação, que inclui filme para a TV, mídia digital, material de ponto de venda e comunicação nas embalagens. A campanha foi criada em parceria com as agências Ogilvy & Mather, W3haus e b!ferraz. A promoção vai até o dia 23 de novembro. Assista à campanha:
Abs,

Jony Lan 
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

Fonte: Exame