Ranking de Branding | Apple é a marca mais valiosa do mundo e tira a liderança da Coca-Cola de anos

quarta-feira, outubro 02, 2013 Jony Lan 0 Comments

Desde quando estudo começou a ser feito, Coca-Cola liderava o ranking.

Empresa de bebidas ocupa agora a 3ª posição e o Google, a 2ª.

A Apple é a marca mais valiosa do mundo, de acordo com o relatório anual de Melhores Marcas Globais da Interbrand, 30/09/2013. Desde quando o levantamento começou a ser feito até o ano passado, a Coca-Cola liderava o ranking. Na sequência, aparecem o Google, em segundo lugar, e a Coca-Cola, em terceiro.

Em 2000, a Apple ocupava o 36º lugar e sua marca valia U$ 6,6 bilhões. Hoje, o valor subiu para US$ 98,3 bilhões, quase 15 vezes o número de 13 anos atrás, segundo a pesquisa.

"Tim Cook montou uma equipe de liderança sólida e tem mantido a visão de Steve Jobs intacta - uma visão que tem permitido a Apple cumprir a sua promessa de inovação", disse Jez Frampton, chefe da Interbrand’s Global.

Estreias

Discovery, Chevrolet e Duracell estrearam este ano no ranking, respectivamente, na 70ª, 79ª e 85ª posições. O canal Discovery está disponível em 217 países e atingiu mais de 1,3 bilhão de assinantes fora dos EUA. Desde que David Zaslav, assumiu como CEO, há seis anos, a empresa saiu de rendimentos totais de US$ 720 milhões para US$ 721 milhões somente com a parte internacional do negócio.

A Duracell, marca da P&G, tinha saído do ranking em 2010 e retornou este ano por responder por 25% do mercado global de baterias e ser lembrada como uma das marcas líderes da P&G. A Chevrolet, por sua vez, responde por 70% das vendas da General Motors. Este ano, alinhou engenharia, design e operações de varejo sob uma única visão e plataforma de comunicação: “Find new roads”.

Em alta

O Facebook está na 52ª posição na Best Global Brands, mas foi a marca que mais se valorizou (43%). A empresa aumentou receita e lucro por ação em 2012 e elevou em 26% sua base de usuários. Em mobile, a rede social também cresceu 51% e a publicidade em mídias sociais é metade dela concentrada em dispositivosmóveis. A nomeação do ex-Google Gary Briggs como executivo-chefe de marketing e a compra do Instagram são apontados pela Interbrand como fatores que devem manter o ótimo desempenho do Facebook.

O Google, aliás, foi a segunda marca que mais se valorizou, 34%, por conta de mudanças no sistema de busca, Android e Gmail, além de produtos como o Google Glass e o carro que dispensa motorista.

A chiquíssima Prada, que está em 72º lugar na lista, foi a terceira que mais se valorizou – 30%. A explicação é a eficiência em honrar sua herança italiana ao mesmo tempo equilibrando-a com inovação e projetos de ponta. O engajamento dos consumidores também tem sido garantido com o mix de ofertas nos mundos físico e digital e pela ação da Fundação Prada às Artes.

Apple e Amazon aparecem, na quarta e quinta colocações no quesito crescimento, com índices respectivos de 28% e 27%. A primeira conseguiu resistir aos escândalos do uso de mão-de-obra semi-escrava na Foxconn e às disputas de patente com a Samsung. Isso porque continuou antecipando os desejos de seus consumidores e só o “think different” a fará manter o posto. Por fim, a Amazon, 19ª colocada no ranking, se diferencia dos concorrentes por serviços como a Amazon Appstore, para dispositivos Google Android. Além disso, entrou em novos negócios – decodificadores de tv, programação original, smartphones 3D -, fez avanços no Kindle e oferece entrega no mesmo dia.

A metodologia da Interbrand analisa as muitas maneiras pelas quais uma marca atinge e beneficia uma organização, desde a influência sobre os resultados finais até a satisfação das expectativas dos clientes.

Para desenvolver seu relatório, a Interbrand examina o que considera os três aspectos chave que contribuem para o valor da marca, ou seja, o desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca; o papel que a marca desempenha ao influenciar a escolha do consumidor; e o poder que a marca possui para comandar um preço premium, ou garantir os lucros da companhia.