Branding | Sony 'conta' a história do PlayStation desde 1995 do PS1 até o PS4
O vídeo mostra a nostalgia da marca ao longo dos anos, como o comportamento do jovem mudou e claro, o seu quarto mudando com essas fases.
Trata-se de um vídeo para o mercado britânico, que mostra o que mudou na vida – aqui resumida a um quarto – do jovem gamer. Intitulado “Since 95″ – ano de lançamento do primeiro PlayStation – o filme faz um truque para parecer não ter cortes, e brinca com itens de época, incluindo posters de bandas, caixas de pizza e até o horizonte de Londres cronologicamente apropriado. Perceba que o aspecto da imagem e até uma simulação de diferentes definições também se alteram.
O interessante é que dentre os vários elementos utilizados para caracterizar a época e o contexto, aparece a marca da Pizza Dominu's, fica a pergunta, houve pagamento para a marca aparecer em um vídeo da Sony?
Vamos analisar as 4 cenas em que o jogador liga os diferentes Play Stations e comentar sobre as cenas:
PlayStation 1:
- Fitas de video cassete no chão;
- TV de tubo sobre o aparelho de video cassete que por sua vez está sobre caixas de mercado;
- Uma bola de futebol, havia vida fora do quarto?
- Revistas no chão;
- Posters colados na parede;
- Video Game no chão;
- Controle com fio;
- Paredes brancas;
PlayStation 2:
- Quem liga é o amigo;
- Há várias caixas de tênis da Nike ao ado da TV;
- Há um hack de CD's ao lado da TV;
- Revistas no chão;
- Tênis estilo skatista no chão;
- A TV continua de tubo, mas é outra;
- Há um hack pequeno que segura TV e o video cassete dá lugar à uma aparelho de DVD.
- O console continua com fios nos controles;
- Uma parede foi pintada de vermelha;
- Há desenhos pregados na parede vermelha.
PlayStation 3:
- Quem liga o aparelho é uma menina, provavelmente namorada;
- O Hack ganhou cores mais claras e possui mais compartimentos;
- A TV é de LCD, mas continua pequena;
- Há Toy arts (bonequinhos) sobre o Hack;
- O DVD continua, mas agora com a função karaokê, sinalizada por dois microfones no Hack;
- Há uma caixa da Domino's no chão;
- Há um pacote de "milkbar" no hack, na frente da TV ao lado do controle "move";
- O PS2 virou decoração ao lado direito da TV;
- Não há fios ligando o console a controles;
- Um mini troféu está do lado esquerdo da TV;
- Revista no chão;
- Há desenhos pregados na parede, agora azul claro.
PlayStation 4 (PS4):
- Quem liga é o jogador;
- Chegam para jogar à noite (como se agora tivessem tempo livre à noite);
- Hack moderno e clean;
- A cena é clean, tudo que era velho parece que foi jogado fora e o quarto mais organizado;
- A parede é toda lisa, azul e sem posters;
- O aparelho ganhou destaque e é o único além da TV sobre o Hack;
- A TV é de LED e bem maior que as anteriores;
- Ha um sistema de som sem fio ao lado do hack da TV;
- Há um boné sobre o Sub woofer ao fundo;
- A cena parece mais organizada e sem mitos elementos
- Há um PlayStation Vita no chão;
- Os controles são sem fio.
Um detalhe, tirando a cena do PS4, todas as demais começam com cenas dos jogadores jogando de dia e terminando à noite. Subliminarmente como que você não para de jogar até entardecer.
A última cena com o PS4, além de ser mais clean, mostra um quarto mais arrumado, mostrando maturidade do jogador e termina com ele dando o controle ao amigo, que subliminarmente é o momento do PS4 que é a função de "compartilhar". Não há mais tantos amigos como na cena do PS3, até porque as redes sociais pode ter ajudado a deixá-los na rede. O novo controle tem uma luz azul forte e isso explica o fundo das paredes de branco para vermelho e depois para azul.
Esse é um vídeo muito, mas muito bem feito e em todos os detalhes. Deixo que vocês complementem a analise com seus comentários ou revendo cada cena. Poderíamos falar ainda das cenas na janela, do armário, da porta e da posição de jogar na cama, etc.
Isso é marketing, isso é branding e a Sony fez com nota 10.
A Sony incentiva ainda o uso da hashtag #playstationmemories, para que os jogadores relembrem momentos importantes ao lado de quase duas décadas de história do console.
Abs,
Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com
Fontes: B9, sony
