Promoção | “Curta o Momento Lacta” vai sortear R$ 100 mil toda semana durante dois meses e meio
O Marketing promocional da Lacta premiará dez ganhadores com certificado de ouro, além de milhares de prêmios instantâneos de R$150,00.
Que consumidor não quer participar de uma ação com mecânica fácil, prêmios em dinheiro e grandes chances de ganhar? Lacta, marca centenária da Mondelēz Brasil e líder no mercado brasileiro de chocolates, uniu todos esses fatores na promoção “Curta o Momento Lacta”, que, em termos de premiação, é a maior já realizada pela companhia. Serão R$100 mil por semana, durante dois meses e meio, e milhares de prêmios instantâneos de R$150,00.
A ação promocional, que tem como objetivo incentivar as pessoas a aproveitarem intensamente os momentos da vida realizando seus sonhos, foi formatada para atender principalmente aos anseios da classe C - público consumidor crescente em chocolate, que movimenta as grandes promoções e representa, atualmente, mais de 52% da população brasileira e 41% do consumo de chocolates nos últimos 12 meses (fonte: Kantar, ano móvel – Jun/2013). Para essa classe, a prioridade gira em torno da renovação da casa, da conquista da casa própria, do carro e de condições financeiras que permitam momentos de lazer e realização com a família.
Pensando nisso, Lacta presenteará um consumidor toda semana, até novembro, com R$100 mil em certificado de ouro, totalizando R$ 1 milhão ao final da ação. Além disso, os participantes terão milhares de chances de serem contemplados com prêmios instantâneos de R$150,00.
Para concorrer, basta comprar qualquer tablete de chocolate Lacta ou uma caixa de Bis e cadastrar o código único da embalagem no site www.lacta.com.br. No mesmo instante, o consumidor saberá se ganhou R$150,00 e, em seguida, receberá um número da sorte para participar dos sorteios de R$100 mil, a partir da data de inscrição.
“A promoção convida os consumidores a curtirem os melhores momentos com Lacta, seja realizando seus sonhos, seja buscando novas conquistas. Por isso optamos por prêmios em dinheiro, com grandes chances de os participantes serem contemplados com R$100 mil ou R$150,00”, ressalta Juliana Macedo, Gerente de Marketing de Lacta.
Validada pela Loteria Federal, a promoção vai até o dia 23 de novembro.
Campanha
Lacta preparou um forte plano de comunicação, que inclui filme para a TV, mídia digital, material de ponto de venda e comunicação nas embalagens. A campanha foi criada em parceria com as agências Ogilvy & Mather, W3haus e b!ferraz.
Produzido pela Rebolucion, o filme mostra, de um jeito divertido, a emoção de um casal ao ganhar a promoção e ter o privilégio de finalmente renovar a mobília da casa. Felizes e empolgados, eles curtem o momento logo antes da chegada dos móveis e eletrodomésticos novos de uma maneira inusitada e intensa, num jogo de cenas em que quebram coisas antigas e sem utilidade.
“Queríamos que, ao ver o filme, o consumidor sentisse a emoção de poder realizar seus maiores desejos ganhando R$ 100 mil, mas não de uma maneira usual. No final das filmagens, todo o material quebrado foi enviado para a reciclagem e os demais itens foram doados para uma instituição sem fins lucrativos”, conta Juliana Macedo, gerente de marketing de Lacta.
No ambiente digital, Lacta criou uma série de formas de interações com os consumidores e vai mostrar aos seus mais de 7 milhões de fãs vários dos ganhadores da promoção ao longo das semanas contando como vão curtir seus prêmios. Criado pela W3 Haus, o plano no ambiente digital contempla, além do hotsite, que também está disponível na versão mobile, ações no youtube e na fan page da marca (www.facebook.com/lactaoficial).
SOBRE LACTA
Lacta está no mercado de chocolates há 100 anos. Líder na categoria, com 38,7% de participação de mercado em volume (fonte: ACNielsen, ano móvel – Jul/2013), a marca está entre as que mais vendem no Brasil: Sonho de Valsa no segmento de bombons, Diamante Negro e Laka na categoria de tabletes, e Bis no segmento de chocolates wafer.
Somadas, suas marcas têm hoje uma base de mais de 14 milhões de fãs em suas páginas no Facebook.
SOBRE A MONDELĒZ BRASIL
Mondelēz International é líder mundial em chocolates, biscoitos, balas e bebidas em pó. A companhia engloba as marcas de snacks da antiga Kraft Foods, após a cisão da operação norte-americana de alimentos em outubro de 2012. No Brasil, possui seis fábricas, nos estados de São Paulo, Paraná e Pernambuco e emprega cerca de 13 mil pessoas. A empresa tem em seu portfólio marcas valiosas, como Trident, Chiclets e Halls, os chocolates Lacta, Bis e Sonho de Valsa, os biscoitos Club Social e Trakinas, os refrescos em pó Tang, Clight e Fresh, as sobremesas e o fermento em pó Royal e o cream cheese Philadelphia. A Mondelēz International tem uma receita anual de aproximadamente U$ 35 bilhões e opera em mais de 80 países. Visite www.mondelezinternational.com/br
Abs,
Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com
Fonte: Noticeria
