Marketing de Luxo | Kopenhagen investe 5 milhões na flagship store na Oscar Freire dos 50 milhões de verba de marketing em 2013
Instalada na esquina da Oscar Freire com a Bela Cintra, antigo endereço da sorveteria Häagen-Dazs, flagship da marca abre com criações exclusivas como Chivas Regal harmonizado com chocolate e funcionários com roupas de Lorenzo Merlino.
A Flagship store da Kopenhagen consumiu R$ 5 milhões e aumenta interatividade com o público alvo.
Depois de cinco anos de procura pelo ponto ideal e de R$ 5 milhões investidos, Celso Ricardo de Moraes, dono da Kopenhagen, acaba de inaugurar em São Paulo a flagship store da marca que completa 85 anos em 2013. A loja, considerada a mais chique e exclusiva dentre um total de 350 (unidades em operação até dezembro), está localizada na esquina da Oscar Freire com a Bela Cintra, no bairro nobre dos Jardins (SP), endereço da sorveteria Häagen-Dazs durante anos. O investimento entre o ponto e a obra totalizou R$ 5 milhões.
Este é apenas um pedaço do total de R$ 70 milhões que o Grupo CRM, detentor da Kopenhagen, Chocolates Brasil Cacau e Dantop, fará do segundo semestre deste ano até o primeiro semestre de 2015. Este valor envolve a ampliação da fábrica em Extrema (MG) e a construção de um novo centro de distribuição. Em marketing, só neste ano, o grupo está aportando R$ 50 milhões, mais do que o dobro em relação a 2012.
Como flaghsip store, a loja tem decoração, vestuário dos funcionários e cardápio diferenciado em relação aos outros endereços da Kopenhagen. A partir de amanhã, quem visitar o espaço será recepcionado por aromatizadores com cheiro dos chocolates da marca. Além das vitrines com os produtos tradicionais, reedições de produtos célebres voltam aos potes e prateleiras, a exemplo das frutinhas de marzipan, produto icônico da marca que foi a responsável pela vinda do doce de amêndoas no Brasil.
No cardápio, uma série de novidades como tortas doces com língua de gato e chumbinho e, para os apreciadores da confeitaria francesa, macarons. "Além dos sabores tradicionais como pistache e frutas vermelhas, nós personificamos os macarons com sabores clássicos da Kopenhagen como Lajotinha, Nhá Benta, Língua de Gato e Chumbinho", conta Renata Moraes Vichi, diretora-executiva da marca.
Na parte de bebidas, o gerente de inovações Orlando Glingani, conta que a Kopenhagen selou parcerias inéditas com marcas como Nespresso, Chivas Regal e Cervejaria Dado Bier para compor uma carta de bebidas eclética. "Uma de nossas criações é o Chocolate Oscar Freire, uma bebida aveludada servida com chantilly e finalizada com chumbinho e Língua de Gato", conta Glingani.
Veja matéria sobre a inauguração e estratégias de marketing.
Abs,
Jony Lan
Mestre em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com
Fonte: Forbes, mmonline
