Investimento em Marketing na TV aberta movimenta R$ 1,3 bilhão com 'merchandising' e product placement

quarta-feira, maio 08, 2013 Jony Lan 0 Comments

Trecho de comercial da Skol, marca da Ambev: com 101 ações e investimentos de quase 62 milhões, Ambev foi a que mais investiu em TV Aberta.

Dados do Ibope Media divulgados esta semana revelam que o merchandising na TV aberta brasileira movimentou cerca de R$1,3 bilhão de janeiro a março deste ano. No ranking de investimentos por setor, o de higiene pessoal e beleza aparece como primeiro colocado, com um total de gastos de R$178 milhões. Foram 4 mil ações ao todo.

Comércio e varejo figura na sequência, com investimentos de R$ 139 milhões. Já o setor de bebidas aparece em terceiro com R$129 milhões investidos.

As bebidas lideram em termos de investimentos quando analisados as categorias de produtos exibidos. Foram R$ 54 milhões gastos em 135 ações.

Vale lembrar que, recentemente, o merchandising foi assunto no Adnews com uma ação feita pela cachaça 51 no seriado norte-americano "The Big Bang Theory". O portal entrevistou os responsáveis pela ação. Confira aqui.

Voltando à lista do Ibope, depois de bebidas aparecem os tônicos fortificantes e vitaminas, que em 309 ações gastaram R$ 52 milhões. Na terceira posição do ranking dos produtos estão os móveis residenciais, com R$43 milhões investidos.

Quando considerados os gêneros televisivos que mais receberam investimentos de merchandising no trimestre, a novela aparece apenas em quarto lugar. Quem domina os investimentos são os programas de auditório, com R$674 milhões, seguidos dos reality shows, com R$ 257 milhões, e dos programas femininos, com R$ 115 milhões investidos.

Anunciantes

Segundo o Ibope, Ambev e L´Oreal lideram entre os anunciantes, com R$62 e R$51 milhões investidos, respectivamente. A Unilever Brasil vem na sequência, com R$43 milhões em investimentos.