Grupo O Boticário fatura 20% mais em 2012 com 3.550 lojas
Investir em diversificação relacionada, essa foi a estratégia do Boticários nos últimos anos. E a sua empresa continua querendo fazer as mesmas coisas do ano passado? "O nosso fenômeno de crescimento vem da expansão da classe média, da inserção de novos consumidores e da cesta de consumo cada vez maior", diz Andrea.
A rede fechou 2012 com 3.550 lojas, 290 unidades a mais que no ano anterior, sendo que a meta era de 150 inaugurações.
Franquia campeã de faturamento no Brasil em 2011, O Boticário estima ter atingido um crescimento de 20% em 2012. No ano de 2011, a marca faturou R$ 5,5 bilhões e desbancou o McDonald's da liderança no setor.
O ritmo de expansão da rede de perfumaria e cosméticos abre espaço para que o resultado se repita. O Boticário fechou 2012 com 3.550 lojas, 290 unidades a mais que no ano anterior, sendo que a meta era de 150 inaugurações.
"Ultrapassamos a meta porque antecipamos aberturas para garantir pontos de venda", afirma Andrea Motta, diretora executiva da unidade de negócio O Boticário.
Ainda sem os dados consolidados do ano, e com expectativas positivas para o mês de dezembro, em função da relevância do Natal para a marca, a executiva afirma que o "ano de 2012 foi bom, com crescimento acima da média do mercado".
Para Andrea, a desaceleração da economia brasileira não afetou os negócios. "O nosso fenômeno de crescimento vem da expansão da classe média, da inserção de novos consumidores e da cesta de consumo cada vez maior", relata.
Ela enfatiza ainda que o resultado da rede reflete o contínuo aumento do volume vendido, sem revelar os detalhes das operação.
O ano foi de investimento pesado para o Grupo Boticário, detentor das marcas O Boticário, Eudora, quem disse, berenice? e The Beauty Box, com cerca de R$ 464 milhões empregados em ampliação de fábricas, novos centros de distribuição e novas marcas.
Para 2013, a rede planeja um ano de consolidação das operações, mantendo o ritmo de crescimento.
Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com
Fonte: BrasilEconômico
