Grupo Boticário estuda lançar sexta rede de lojas, Nativa Spa

sexta-feira, novembro 16, 2012 Jony Lan 0 Comments

Estratégia | ser o maior varejista na linha de cosméticos e perfumaria do Brasil. Onde tiver segmentos, eles querem estar. Essa parece ser a linha estratégica que o Boticário está seguindo, basta ver nas marcas que eles têm criado. O Boticário (loja da marca), Eudora (segmento porta-a-porta), Skingen (manipulação de dermocosméticos), quem disse, Berenice? (produtos descontraídos e preços acessíveis) , The Beauty Box (loja multimarcas).

Projeto-piloto da marca Nativa Spa já tem cinco pontos de venda e faz parte da meta de expansão para 2013.

O Grupo Boticário está pronto para fazer de 2013 um ano marcante em sua história. O fato deve-se aos R$ 550 milhões que a companhia investiu para a construção e ampliação de novas unidades que duplicarão a capacidade de produção no país.

Além disso, a empresa está prestes de colocar o sexto negócio no mercado com a marca Nativa Spa, ainda um projeto piloto.

Soma-se a essas iniciativas o fato de 2013 ser o primeiro "ano cheio" de quatro dos seis braços que compõem o Grupo atualmente, o que deve impactar positivamente seu faturamento.

Este ano, a companhia aumentará em 20% suas vendas sobre 2011, fazendo sua receita ultrapassar a casa dos R$ 6,6 bilhões. O plano previa a abertura de 150 lojas pelo país mas a empresa deve fechar 2012 com 200 novos pontos de venda.

E segundo Artur Grynbaum, presidente do Grupo Boticário, a expectativa para 2013 é manter os mesmos números com a expansão de mais 200 estabelecimentos. "A expectativa é que o Brasil cresça ainda mais no próximo ano e temos que aproveitar esse momento do mercado". 

Atualmente, a companhia mantém cerca de 3,5 mil unidades espalhadas por todo o país. Uma das novidades previstas para 2013 é a expansão da Nativa Spa, marca que integrava o portfólio de produtos da rede O Boticário e que, por conta das boas vendas, ganhou cinco lojas específicas desde o ano passado nas cidades de Salvador (BA), São Paulo (SP, São José do Rio Preto (SP), Curitiba (PR) e Rio de Janeiro (RJ).

Apesar da companhia não confirmar, a marca - que tem nos ativos da biodiversidade brasileira sua base - tem tudo para se tornar passaporte para outros mercados, cada vez mais propensos a valorizar a natureza e o meio ambiente.

Outro indício é que a iniciativa acompanharia a recente estratégia da companhia de expandir os negócios por meio de novas marcas, assim como ocorreu com as redes Eudora, Skingen, quem disse, Berenice? e The Beauty Box, todas elas lançadas desde o ano passado.

"É muito. Mas queremos muito mais", diz o texto de apresentação do Grupo Boticário em seu site, ao citar, nome por nome, as cinco redes que compõem a companhia hoje, além da Fundação Grupo Boticário, que abrange questões ambientais.

O Grupo também não descarta a possibilidade de expandir sua atuação através da aquisição de empresas já existentes no mercado. "Hoje temos competências em adquirir uma rede e estamos atentos às oportunidades. Mas não há nada de concreto nesse momento", diz Grynbaum.

Produção duplicada

E para abastecer essa expansão nas vendas, a companhia terá nova estrutura de produção e distribuição a partir de do segundo de semestre de 2013.

Nesta época, o Grupo Boticário inaugurará uma fábrica em Camaçari, na Bahia, iniciativa que dobrará a capacidade de produção da empresa. No mesmo município, será aberto também novo centro de distribuição que reforçará o fornecimento dos produtos para os pontos de venda das regiões Norte e Nordeste.

Além dessas novidades, a companhia aumentará a capacidade da fábrica de São José dos Pinhais, no Paraná, e também construirá novo centro de pesquisa e desenvolvimento na cidade paranaense.

Já em Registro, no interior de São Paulo, a empresa expandirá a capacidade do centro de distribuição. "Todas essas iniciativas somarão o aporte R$ 550 milhões", diz Grynbaum.

Eu diria que O Boticário está com fôlego para criar uma estratégia em todos os mercados de cosméticos que forem possíveis e viáveis.