Marketing | Dicico investe R$ 3 mi em sua maior campanha promocional

sexta-feira, agosto 10, 2012 Jony Lan 0 Comments

Batizada "Aniversário Surpresa Dicico", a ação vai durar 35 dias. E você aí, fazendo panfleto e gastando 500 reais e ainda achando muito.

A marca, que antes trabalhava apenas para o público da classe C, passou a mirar a classe B.

A Dicico completa 94 anos este mês e vai investir R$ 3 milhões em marketing como parte das comemorações.

Os recursos serão aplicados na maior campanha promocional já realizada pela rede de material de construção.

Batizada "Aniversário Surpresa Dicico", a ação - que vai durar 35 dias - premiará semanalmente os consumidores com uma promoção revelada na última hora.

"Na primeira semana nós vamos aceitar compras parceladas em até 18 vezes sem juros", adiantou o copresidente Comercial da Dicico, Jorge Letra. Tradicionalmente, a rede parcela em até 10 vezes no cartão. "Nunca as compras foram tão facilitadas aos nossos clientes."

A campanha acontece em um período de mudanças na Dicico. A marca, que antes trabalhava para apenas para o público da classe C, passou a mirar a classe B. "Nós tivemos de nos adaptar ao mercado e ser mais agressivos para conquistar mais clientes".

Além de investir no marketing, a Dicico também aposta na expansão da marca. No dia 23 de agosto, inaugura uma loja em São José dos Campos, no interior de São Paulo. A empresa, que possui 55 unidades hoje, pretende abrir outras seis em todo o território nacional.

A companhia faturou R$ 470 milhões no primeiro semestre de 2012 - aumento de 17% em comparação ao mesmo período do ano passado.

Toda a campanha foi feita pela QG Propaganda. A equipe da agência criou dois filmes para a TV aberta, mídia impressa, comunicação em PDV e tabloides de ofertas. Os filmes de 30 e 15 segundos convidarão os consumidores a comparecerem às lojas para conferir todas as surpresas do dia.