Estratégia de Marketing | Juliana Paes substitui Gisele Bündchen nas campanhas da HOPE

quarta-feira, junho 06, 2012 Jony Lan 0 Comments

Conceito | Hope. Bonita por Natureza. Assim como a Juliana Paes e você. - É o tema da nova campanha protagonizada pela atriz.

A HOPE, empresa brasileira com 46 anos de história no segmento de lingerie, acaba de anunciar que a atriz Juliana Paes, que já estrelou as campanhas da marca nos anos de 2008 e 2009, volta a protagonizar as campanhas da empresa.

“A personalidade da Juliana tem muito a ver com as nossas clientes, são mulheres autênticas, sedutoras e com alto astral”, diz Sandra Chayo, diretora de marketing da HOPE.

As fotos da campanha são assinadas pelo fotógrafo Bob Wolfenson e beleza pelo Max Weber. “Estou muito feliz de trabalhar com a HOPE de novo. Adoro as peças da marca e as campanhas, que sempre valorizam as mulheres brasileiras”, diz Juliana Paes.

A nova campanha idealizada pela agência Giovanni+Draftfcb tem como mote “Hope. Bonita por Natureza. Assim como a Juliana Paes e você.”.

A atriz substitui a top model Gisele Bündchen, que após dois anos como protagonista das campanhas da HOPE vai se dedicar às campanhas da própria linha de roupas íntimas, a Gisele Bündchen Brazilian Intimates que é produzida e distribuída pela Hope.

Hoje são mais de 80 lojas em todo o Brasil e no exterior. A rede conta com duas unidades em Portugal, duas em Israel e uma na Argentina. Além das lojas de marca própria a empresa também atua no comércio eletrônico por meio do site www.hopelingerie.com.br e fornece para varejos multimarcas no Brasil e no exterior.

Sobre a HOPE

As franquias HOPE Lingerie trazem a solidez de uma marca com 46 anos de uma história grandiosa, com produção e tecnologia 100% brasileira. Há seis anos a empresa investe no sistema de franchising e tem obtido excelentes resultados.

Com o crescimento da rede de franquias, foi preciso colocar algumas mudanças em prática, como a frequência de lançamentos de produtos. Antes, eram quatro coleções por ano, agora, há novidades nos pontos de vendas uma vez por semana. O mix de produtos também aumentou, a HOPE entrou no segmento de moda praia, cosméticos e de pijamas e camisolas, com a linha Lounge.