Branding | aveia Quaker rejuvenesce o "Velho Larry"
O antes e o depois. A marca é algo que é construído e remodelado. Cheio de valores e símbolos.
O personagem Larry, conhecido no Brasil como o “velho da Quaker”, que estampa as embalagens das aveias da marca desde 1877, foi remodelado. Ele teve os cabelos aparados, perdeu peso e ficou cerca de 5 anos mais jovem. Os ombros de Larry agora aparecem nas embalagens. As rugas no rosto permaneceram, para que ele não ficasse “jovem demais”, de acordo com a agência Hornall Anderson, responsável pelo redesign. A “maquiagem” faz parte da iniciativa da Quaker, que pertence à PepsiCo, de manter a marca jovem e inovadora. Segundo a Hornall Anderson, a sutileza era um dos objetivos principais, e “o ideal é que ninguém perceba que o ‘velho da Quaker’ está diferente”.
Conseguiu ver a diferença?
Antes
Depois
Vou fazer uma lista de 6 itens que foram modificados.1 - mostra dos ombros, para passar a imagem de que é forte;
2 - o cabelo foi levemente "cortado", retirou-se o volume para dar leveza e a impressão que o pescoço é mais alongado (o pescoço é o mesmo);
3 - o lenço abaixo do pescoço foi diminuído, ficou mais estreito;
4 - o fundo ganhou a cor vermelha com duas tonalidades para dar movimento ao logo;
5 - o contorno mudou e ganhou faixas douradas para dar a sensação de um produto de qualidade superior;
6 - o ano foi incluído para mostrar características de tradição, qualidade e confiança.
Conclusão: o objetivo foi modificar de maneira que ninguém percebesse as diferenças.
Por enquanto, a novidade está presente nas embalagens dos produtos Quaker nos Estados Unidos.
Abs,
Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com
Fontes: embalagemmarca, hornallanderson
