Estratégia | Arcor investe R$ 25 mi para ampliar presença no mercado de chocolates

quarta-feira, fevereiro 01, 2012 Jony Lan 0 Comments

Enquanto algumas empresas tentam arrumar um "culpado", outras investem!

A filial da multinacional argentina tem quase 40% das suas vendas de R$ 1 bilhão proveniente de guloseimas, balas, pirulitos e chicletes. Há oito meses, a empresa está com o objetivo de reorganizar o portfólio e atingir quase o dobro do faturamento anual: R$ 1,8 bilhão, até 2016.

Para se preparar, criou uma das maiores campanhas de marketing da empresa. Serão investidos R$ 25 milhões com o objetivo de aumentar a participação dos chocolates na receita da empresa, um produto de valor agregado bem maior do que as balas e chicletes. Com 4,4% de participação do mercado (atrás de Lacta, Garoto e Nestlé), os chocolates da Arcor respondem por 24% das vendas da companhia no País.

A filial brasileira também vai dobrar a produção de tabletes de chocolate e da marca Tortuguita na fábrica de Bragança Paulista (SP). Planeja ainda aumentar em 100% a fabricação das balas Butter Toffes na planta de Rio das Pedras (SP).

A maior aposta nos chocolates tem suas razões. Esse mercado cresceu 13% em valor em 2011, totalizando R$ 5,6 bilhões.

A empresa detém 6,7% de participação no mercado de biscoitos, o qual movimenta R$ 7 bilhões ao ano, mas suas vendas estão estagnadas. A concorrência com outras categorias, como barrinhas, inibe o crescimento da categoria.