Branding | Kraft Foods vai transformar Lacta em marca global
Estratégia de Marketing | A Kraft informou que pretende usar a Lacta e outras nove marcas conhecidas para embalar o crescimento em mercados emergentes. “O jogo é focar onde se pode ganhar. Para a Lacta, isso significou investir pesado em marketing e expansão.” disse Sanjay Khosla,vice-presidente executivo para mercados emergentes da Kraft.
No trimestre encerrado em setembro, a receita da Kraft subiu 12%, para US$ 13,2 bilhões, com 54% das vendas geradas fora da América do Norte e 30% em países emergentes.
A empresa lançou há quatro anos a estratégia de “marcas poderosas”, e a Lacta ocupa o terceiro lugar desse ranking mundial, sendo a principal marca da Kraft no Brasil com um terço da receita da empresa no país.
Abs,
Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com
Fonte: Brasil Economico
