Estratégia | Wickbold investe R$ 25 milhões em fábrica no Sul

terça-feira, janeiro 24, 2012 Jony Lan 0 Comments

Quer crescer? Sem investimentos o desafio fica mais difícil, sem estratégia, fica complicado!

A fabricante, que ocupa a segunda posição no ranking do mercado de pães especiais (versões integral e light), tem como meta superar a líder Bimbo até o fim de 2013. Só no ano passado, a venda total de pães especiais cresceu 14%, enquanto a Wickbold saltou 28% em volume. A concorrente, por sua vez, perdeu 1,5 ponto percentual. Na onda do consumo saudável, o segmento dos especiais tem puxado o mercado de pães industrializados, que soma vendas de R$ 2,5 bilhões ao ano. As versões integral e light respondem por 27% do total e crescem em velocidade bem maior. Enquanto o consumo de industrializados (pão de forma branco e bisnaguinhas, na maioria) aumentou 22% entre 2009 e 2011, o de especiais subiu 60%.

Para cumprir a meta de superar a concorrente em dois anos, a Wickbold prepara investimentos de R$ 25 milhões em uma nova fábrica em Santa Catarina, que deve entrar em operação ainda este ano. A empresa planeja, para 2013, investir em duas fábricas no Centro-Oeste ou no Nordeste, região ainda não definida.

A companhia também pretende ampliar a sua planta mais nova, em Hortolândia, fundada em 2007. A companhia tem mais três unidades fabris: na capital paulista, em Diadema (SP) e no Rio de Janeiro. Em 2011, faturou R$ 511 milhões em 2011, ou seja, 23% sobre o ano anterior.