Vigor reposiciona marca e investe na modernização de fábricas

segunda-feira, novembro 21, 2011 Jony Lan 0 Comments

Investir para crescer, essa é a visão que a Vigor terá que fazer nos próximos anos.

Há quatro meses na presidência da Vigor, o executivo Gilberto Xandó decidiu fazer uma transformação de dentro para a fora da empresa, para que a equipe sinta a nova fase da Vigor.

Ele tem metas agressivas, como quadruplicar o faturamento até 2016, passando dos R$ 1,2 bilhão em 2010 para mais de R$ 5 bilhões. Para isso, tem carta-branca de Wesley Batista, presidente da JBS. O frigorífico comprou a Bertin, dona da Vigor, no fim de 2009. Por enquanto, o faturamento da divisão de lácteos ainda representa pouco dentro da JBS – 2,2% do faturamento mundial e 10,2% do Brasil.

Segundo ele, o objetivo é transformar a Vigor em um dos maiores fabricantes de produtos lácteos do País. Hoje, a empresa está entre as maiores do Estado de São Paulo, onde concentram-se 60% das suas vendas.

Entre este ano e o próximo, Xandó investirá R$ 33 milhões na modernização do parque fabril e em mudanças na sede. Nos dois anos anteriores, o investimento em bens de capital (Capex) foi praticamente nulo.

Até hoje, a Vigor era considerada uma opção mais barata em lácteos diante de marcas como Nestlé e Danone. Mas isso tende a mudar. A empresa deve aumentar a percepção de valor da marca ao investir mais em inovação e marketing.

Depois de quase três anos sem esforços relevantes de marketing, a empresa voltou, neste ano, a investir em pesquisas qualitativas com o consumidor e com os funcionários que estão há décadas na Vigor, para descobrir a essência da marca. Além de agregar maior valor ao nome Vigor, macarrão e massas frescas devem sair do portfólio da marca. Produtos como cappeletti e massa para pizza, hoje terceirizados para a Massa Leve, devem passar ao guarda-chuva de food service, sob a marca Amélia. O food service significa cerca de 15% das vendas da Vigor, mas tem chances de crescer muito mais. Já a marca Leco, vendida apenas no mercado paulista, tem potencial para expandir suas fronteiras e batizar uma linha de produtos de apelo saudável. O foco da Danubio será reforçado em laticínios premium.