Novos Entrantes | PepsiCo pode comprar a fabricante de biscoitos Marilan

sexta-feira, novembro 25, 2011 Jony Lan 0 Comments

Comprando mais empresas do mesmo setor? Significa que a PepsiCo não vai parar de comprar, e mais, está "comendo pelas beiradas".

Depois de pagar R$ 600 milhões pela Mabel, a PepsiCo está disposta a entrar no mercado de biscoitos. O alvo da vez é a Marilan, fabricante do interior paulista, que ocupa o quarto lugar no ranking de vendas da categoria, perdendo apenas para M. Dias Branco, Nestlé e Kraft Foods.

Segundo o jornal Valor Econômico, a PepsiCo chegou a fazer duas visitas neste mês à empresa, sediada na cidade de Marília. Caso ocorra a venda, a PepsiCo passaria a deter 2,7% do mercado de biscoitos, que só em 2010 movimentou R$ 7 bilhões no varejo. O mercado de biscoitos é caracterizado por empresas regionais e familiares e estima-se que existam certa de 400 fabricantes em todo o País. Nos últimos anos, a categoria tem apresentado crescimento pouco expressivo, entre 2% e 3% ao ano. Mas, para incrementar as vendas, os fabricantes têm agregado valor ao produto, por meio de versões com mais recheio e cobertura, ou com apelo de produto saudável, como é o foco da PepsiCo, dona da marca Eqlibri. Nesse segmento, a Marilan inovou ao lançar a Magic Toast, torrada produzida a partir de arroz, milho e trigo.

Para a Marilan, os últimos anos não foram os melhores. A empresa saiu de uma receita líquida de R$ 418,5 milhões em 2008, quando teve lucro de R$ 3,7 milhões, para registrar R$ 380,9 milhões de vendas líquidas no ano passado, com prejuízo de R$ 12,8 milhões. Em 2008, a Marilan esteve prestes a se tornar vice-líder do mercado de biscoitos, ultrapassando a Nestlé. Mas agora briga para se manter no quarto lugar, quase empatada com a Bauducco.

Ainda de acordo com o Jornal, nenhuma das empresas negou a negociação. A PepsiCo, por meio da sua assessoria, afirmou sempre avaliar o mercado em busca de oportunidades, mas que não comenta rumores. A Marilan informou que prossegue com a sua operação normalmente e não comenta rumores.