Marketing Social | Renner lança campanha de responsabilidade social "Mais Eu"

terça-feira, agosto 16, 2011 Jony Lan 0 Comments

A expectativa é de que, com a campanha, mais de R$1 milhão seja arrecadado e investido em projetos sociais voltados para a inserção de mulheres ao mercado de trabalho.

A Lojas Renner realiza entre os dias 15 e 18 de agosto a quarta edição da campanha de marketing social “Mais Eu”. A iniciativa destina 5% das vendas, livre de impostos, realizadas durante os quatro dias de campanha, nas lojas da rede em todo o país e também pelo e-commerce, para projetos sociais dedicados à geração de emprego e renda para mulher, através do Instituto Lojas Renner. “A adesão dos clientes tem aumentado a cada ano. Acreditamos que vamos ultrapassar o valor de R$ 1 milhão arrecadado na edição passada da campanha, contemplando um número ainda maior de projetos assistidos”, afirma a presidente do Comitê de Sustentabilidade da Lojas Renner, Clarice Martins Costa.

Desde sua criação, em 2008, a campanha “Mais Eu” arrecadou mais de R$ 2.6 milhões, que foram investidos integralmente em 45 projetos, em 17 estados brasileiros, beneficiando mais de 4,6 mil mulheres. “A Lojas Renner é uma empresa cúmplice da mulher moderna com cerca de 80% dos seus clientes do sexo feminino e 70% do quadro de colaboradores também. Apoiar projetos que desenvolvam e capacitam a mulher é um caminho natural para a empresa”, explica a gerente geral de Marketing Corporativo, Luciane Franciscone.

O montante proveniente da campanha “Mais Eu” é repassado ao Instituto Lojas Renner para financiar projetos que tenham objetivos congruentes. Estão aptas a concorrer aos recursos organizações sociais privadas sem fins lucrativos, legalmente constituídos há mais de dois anos e com sede nos municípios onde a Renner atua. Em plena expansão, atualmente as 143 lojas estão distribuídas em 22 estados - Alagoas, Amazonas, Bahia, Ceará, Distrito Federal, Espírito Santo, Goiás, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, Pará, Paraíba, Paraná, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul, Rondônia, Santa Catarina, São Paulo, Sergipe e Tocantins.

As organizações sociais interessadas em candidatar seus projetos para receber o investimento do Instituto podem obter mais informações e fazer suas inscrições através do portal www.institutolojasrenner.org.br.

CAMPANHA DE MARKETING

Para sensibilizar clientes e consumidores, a agência Paim criou a campanha com o slogan “Mulheres encontram tudo na Renner. Até o estilo solidário.”. A estratégia de divulgação envolve forte presença nas lojas da rede, com vitrines ambientadas, sinalizadores e folders, além de filme de 30 segundos, spot, mídia externa e e-mail marketing. Desde a primeira edição, as estrelas da campanha são mulheres que foram beneficiadas pelos projetos apoiados pelo Instituto Lojas Renner. Compartilhando suas experiências, este ano, três personagens contam como tiveram seus futuros transformados com os recursos da Campanha “Mais Eu”.