Branding + celebridade = Coca-Cola + Daft Punk = Daft Coke | embalagem especial
Atraia um público específico para a sua marca, agrege uma celebridade.
Repetindo a parceria de sucesso com várias personalidades do mundo das artes e da moda, a Coca-Cola lança mais uma embalagem em série especial. Desta vez, a inspiração vem dos capacetes do duo francês de música eletrônica Daft Punk, autor da trilha sonora do filme Tron Legacy.
Feitas de metal fosco e vendidas em um estojo especial, as garrafinhas podem ser encontradas nas versões dourada e prateada e, ao contrário das criações anteriores assinadas por artistas, não são da Diet Coke, e sim da Coca-Cola tradicional.
As vendas da "DaftCoke", como foi chamada a edição, começam neste mês nas lojas Collete, em Paris, mas não há previsão de comercialização em outros lugares do mundo.
Mais novidades serão divulgadas no site Daftcoke.com, que por enquanto mostra só um teaser do projeto.
No ano passado, a marca fez uma parceria muito bem sucedida com o cantor Mika, que, junto com sua irmã Yasmine, criou uma garrafa de alumínio colorida.
Inovação temporária, mas que garante vendas incrementais, divulgação espontânea e agrega mais valor à marca principal.
Abs,
Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com
Fonte: Exame
