Marketing promocional | #Coca-Cola FEMSA investe em eventos e ações para fortalecer marca #Burn em MG
ObjetivoCom projetos como Giro Burn e Burn Intense Music, empresa busca estreitar relacionamento com o público consumidor do energético.
Para reforçar o posicionamento da marca do energético Burn entre seu público, a Coca-Cola FEMSA desenvolveu uma série de ações e eventos em Minas Gerais. Uma das apostas da empresa é a festa Burn Intense Music, que chega a sua segunda edição trazendo a Belo Horizonte o DJ Armin Van Buuren, considerado por quatro vezes o melhor do mundo (www.burnintensemusic.com.br). A edição do ano passado teve como atração principal o DJ Tiesto.
Estratégias para o brand
Perfil do ProdutoLançado no Brasil em 2001 (o lançamento mundial foi em 2000 nas Olimpíadas da Austrália), Burn é o energy drink da Coca-Cola destinado a jovens de 18 a 34 anos.
Um bom evento é aquele em que o público consome o seu produto, um excelente é aquele em que as pessoas comentam do seu produto e da experiência que tiveram para outras pessoas.
Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com
Fonte: Interface ComunicaçãoAlém do evento, Burn possui outras ações específicas de divulgação da marca em Belo Horizonte, incluindo o Projeto Giro Burn. No ano passado, o projeto distribuiu cerca de 10 mil passaportes de descontos e outros benefícios em casas noturnas belo-horizontinas. A marca esteve presente nas festas Camarim, Casa da Insanidade, Planeta Brasil, entre outros. Além disso, Burn está disponível nas principais casas noturnas da capital, como Cinco, Major Lock, The Art from Mars, Cheio de Graça, Velvet, D Duck, Mary in hell, Jack Rock Bar, Lord Pub. O energético também poderá ser encontrado na Marriah, que será inaugurada em fevereiro deste ano, na avenida Raja Gabaglia.
