Marketing Coca-Cola | Happiness Truck = Merchandising + Promoção + Experiência da marca
A campanha "Abra a Felicidade" já estimulou a distribuição de brindes em Vending Machines, agora resolveu aumentar a sua ação com um caminhão em pelo Rio de Janeiro.
Com um "botão gigante" na traseira do caminhão, as pessoas que o apertavam ganhavam garrafas de refrigerante, bolas de futebol, óculos de sol e outros brindes.
Além do Rio Janeiro, a ação também foi realizada na cidade de Marikina, nas Filipinas. Na parte superior do caminhão há uma mensagem escrita: "Where Will Happiness Strike Next?" (Onde a felicidade estará no próximo ataque?).
O melhor fica por conta da reação, da felicidade das pessoas em receber o brinde. Como dizem, a felicidade não tem preço. Isso sim é métrica qualitativa.
E a sua empresa, acha que esse tipo de ação vende mais refrigerantes ou ainda custa a tirar o dinheiro do bolso para pagar um simples almoço?
Abs,
Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com
Fontes: Coca-Cola, Comunique 9
