Classe C | Gastos com beleza superam os da população mais rica

terça-feira, janeiro 25, 2011 Jony Lan 0 Comments

Dos R$ 43,4 bilhões que os brasileiros gastaram comprando produtos de higiene, beleza e cuidados pessoais em 2010, R$ 19,8 bilhões foram desembolsados pela classe C, de acordo com levantamento da consultoria Data Popular. O montante representa 45,6% do total e supera em quase R$ 4 bilhões as despesas das classes A e B com itens desses segmentos – o equivalente a R$ 15,9 milhões.

Segundo a pesquisa, as compras de produtos de beleza pela classe C cresceram 8,2 vezes nos últimos oito anos. Para se ter uma ideia, em 2002, a participação dessa população nos gastos totais com a categoria era de apenas 26,7%.

"Aconteceu uma virada nos últimos dois anos, quando a liderança da classe C nas vendas se consolidou nessa área", diz Renato Meirelles, sócio do Data Popular. Além da expansão na renda, também explica o crescimento a maior frequência de compras desse público, além de terem passado a adquirir itens que antes não podiam. Uma pesquisa da Kantar Worldpanel mostra que os pós-shampoos e máscaras de tratamento para cabelo só passaram a fazer parte do carrinho da classe C há poucos anos.

Outro ponto é a grande quantidade de novos produtos lançados no mercado, com diferentes marcas e preços. Segundo a Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), uma média de 20 itens chegam ao mercado diariamente. O setor registra, há 14 anos consecutivos, alta anual de dois dígitos.

Ainda não segmentou os seus produtos? Nem por preços? Está perdendo tempo e competitividade.