Estratégia e Obsolecência Planejada | Apple lança rede social Ping, Apple TV e novas versões de iPods
A empresa tecnológica Apple apresentou a nova geração de dispositivos iPod e uma remodelada Apple TV, em um evento em San Francisco que serviu para lançar a rede social musical Ping integrada ao iTunes.O executivo-chefe da Apple, Steve Jobs, anunciou a maior mudança na história dos iPod após 275 milhões de unidades vendidas no mundo todo.
O iPod Touch, o mais popular dos modelos, ganhou uma versão mais fina que a anterior, além de uma tela com maior definição, câmera frontal e uma aplicação para jogos em rede. O Touch será vendido a US$ 229 para sua versão de 8GB.
O aparelho que mais teve mudanças foi o iPod Nano, ficando reduzido a uma tela tátil. Jobs o qualificou como um "iPod Touch menor".
O iPod Shuffle retomou sua estética original, com um botão central circular para as funções básicas de reprodução musical e a versão de 2GB será vendida por US$ 49.
Todos os novos iPod estarão disponíveis a partir de semana que vem, embora desde hoje seja possível encomendar pela internet.
A Apple também lançou atualizações para o iTunes, como a criação de uma nova rede social focada em música, Ping, cujo funcionamento é parecido com o do Facebook e do Twitter. O objetivo é chamar a atenção dos usuários do MySpace.
Além do Ping, o atualizado iTunes, que já está disponível para download, apresentou mudanças estéticas para facilitar seu uso, assegurou Jobs. O logo também sofreu alteração, tendo a imagem de um CD substituída por um círculo azul.
A outra grande novidade da apresentação de Jobs foi a nova Apple TV, também conhecida como itv, um receptor digital multimídia lançado em 2006 por US$ 229 dólares, mas que foi pouco vendido.
O aparelho repaginado, que cabe na palma da mão, começará a ser vendido em um mês por US$ 99. A intenção é levar internet aos televisores e se transformar em uma plataforma para o aluguel de filmes e programas de televisão com preços que podem chegar a US$ 4,99.
A Apple TV será em alta definição e funcionará por "streaming". Além disso, será integrada ao videoclub "online" Netflix, assim como YouTube, Flickr e MobileMe.
A empresa aproveitou o dia para apresentar a última atualização do sistema operacional do iPhone e do iPod Touch, o iOS 4.1, que estará disponível para download gratuito pelo iTunes a partir da próxima semana.
O software resolverá os problemas do sensor de proximidade e das transferências por bluetooth, introduzirá uma aplicação para melhorar a qualidade das fotografias feitas pelos dispositivos, permitirá ver vídeos da internet mediante uma conexão WiFi, alugar séries de televisão e contará com uma plataforma para jogos.
Steve Jobs, no entanto, anunciou que em novembro estará disponível o sistema operacional iOS 4.2 para iPhone e iPod Touch, mas suas atualizações serão concentradas no iPad.
O iOS 4.2 permitirá a impressão sem fio de documentos do iPad, assim como o envio de sinal de vídeo, áudio e fotos através de WiFi que, entre outras funções, fará com que um usuário deste dispositivo possa ver os conteúdos de seu iPad em seu televisor através da Apple TV.
Perguntas do case:
- Que outras atualizações a Apple poderia fazer em seu iPod?
- Quais as outras possibilidades de utilizar o modelo de negócios do iTunes?
- O que a sua empresa tem feito nos últimos anos que tem mudado o seu produto/serviço final?
Abs,
Jony Lan
Consultor em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com
Fonte: EFE, UOL
