As campanhas da Heineken 'Walking in Fridge'
Ao ver a camapnha vencedora do Mini Cooper das caixas de Natal em Amsterdã, me fez lembrar das campanhas estratégicas da Heineken sobre as "Walking in Fridge" que fez um sucesso enorme na TV e na internet. Vejam se é ou não uma campanha fantástica.
O primeiro video da série comercial fazendo a geladeira andar.
O primeiro video da série comercial fazendo a geladeira andar.
O segundo video mostra a cena típica de homens x mulheres. Enquanto elas se surpreendem com o closet, eles gritam pelo enorme freezer embutido.
Para pegar carona no clima da comunicação e no sucesso da campanha, a Heineken criou um viral para sustentar a campanha com amigos que criam sua "Walking in Fridge" em um apartamento.
E com tanta comunicação da campanha, nada melhor do que uma ação utilizando a idéia de "unboxing" no meio das ruas de Amsterdã como se fosse um produto vendável e consumível.
E aí, acha que toda a campanha foi planejada ou apenas algumas partes foram planejadas após as famosas "sacadas" do que fazer com a verba de Marketing?
Abs,
Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com
