Case de Marketing: Bavaria emplaca vários 'gols' com ação de 'strip tease' de torcedoras holandesas na Copa do Mundo de 2010
Para que você entenda a estratégia de marketing da Bavaria, basta seguir a linha de raciocínio abaixo.
Essa é a campanha da Bavaria para promover os vestidos da Bavaria, bem ao estilo "Geise Uniban". Sim meus caros leitores, a Bavaria está vendendo vestidinhos bem curtos para animar a torcida. Isso é que é extensão da marca em novas áreas, a moda.
Essa é a campanha da Bavaria para promover os vestidos da Bavaria, bem ao estilo "Geise Uniban". Sim meus caros leitores, a Bavaria está vendendo vestidinhos bem curtos para animar a torcida. Isso é que é extensão da marca em novas áreas, a moda.
E o sucesso é grande, vejam só essa reportagem em que mostram a concepção dos vestidos e a venda do conceito em algo maior que a própria promoção da marca.
Vejam uma ação promocional de guerrilha em pleno estádio de futebol, um aquecimento para o evento real. Ferramentas: modelos ao lado de homens em mini vestidos laranjas.
A ação teve repercussão no mundo todo. Até em Hong-Kong fizeram matéria para cobrir esse case de Marketing. Isso é a mídia espontânea Global.
Mas a ação que aconteceu no dia 14/06 e acabou na prisão de 2 torcedoras contratadas teve um final feliz. A justiça sul-africana anunciou ter retirado as acusações contra duas adeptas holandesas por publicidade ilegal no Mundial de futebol, depois de a FIFA ter chegado a acordo com a marca de cerveja publicitada.
“As acusações foram retiradas. A FIFA informou que tinha chegado a acordo com a marca Bavaria, que não está entre os patrocinadores oficiais do Mundial”, afirmou um porta-voz do ministério público sul-africano.
As duas adeptas foram acusadas de terem organizado um golpe de publicidade à marca Bavaria, durante o jogo Holanda-Dinamarca, quando com mais adeptas usaram minivestidos laranja com o símbolo daquela marca de cervejas.
Depois de terem sido detidas, as adeptas holandesas acabaram por ser libertadas sob uma caução de mil euros cada.
As detenções causaram algum mau estar, com o governo holandês a considerar a situação como “absurda” e a prisão como “um exagero”.
Agora sim, o passo a passo da ação completa do dia 14/06 em pleno jogo da Copa do Mundo de 2010:
“As acusações foram retiradas. A FIFA informou que tinha chegado a acordo com a marca Bavaria, que não está entre os patrocinadores oficiais do Mundial”, afirmou um porta-voz do ministério público sul-africano.
As duas adeptas foram acusadas de terem organizado um golpe de publicidade à marca Bavaria, durante o jogo Holanda-Dinamarca, quando com mais adeptas usaram minivestidos laranja com o símbolo daquela marca de cervejas.
Depois de terem sido detidas, as adeptas holandesas acabaram por ser libertadas sob uma caução de mil euros cada.
As detenções causaram algum mau estar, com o governo holandês a considerar a situação como “absurda” e a prisão como “um exagero”.
Agora sim, o passo a passo da ação completa do dia 14/06 em pleno jogo da Copa do Mundo de 2010:
No final das contas, centenas de 'gols' da Bavária, mídia espontânea e matérias mostrando as beldades holandesas nos estádios. Quem disse que marketing de emboscada ou seja lá que nome querem dar para isso não é possível? E olha que o temos de ser punidas, multas, etc ficou até barato. Isso mostra que não há marketing de "jeitinho" brasileiro, mas uma sequência maior de campanha de marketing planejada para minimizar os riscos. E você, acha a ação da Bavária um case ou um risco desnecessário?
Abs,
Jony Lan
Consultor em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com
Fontes: dutchdailynews, jornaldosdesportos
