Estratégia de diversificação: Nasce Grupo Boticário, holding da marca principal

quarta-feira, março 31, 2010 Jony Lan 0 Comments

Não se iluda, as empresas de um negócio só estão atingindo um patamar limite de faturamento e uma das saídas é essa, a criação de novos negocios, ou utilizar a estratégia de diversificação de negócios. Além do próprio Boticário, grupo terá a GKDS, de prospecção e desenvolvimento de novos negócios.

O que, há 33 anos, começou como um pequeno negócio - uma botica - e se transformou em um dos mais bem sucedidos casos de franchising do país (e até no cenário global), ganhou agora a solidez de holding. Nessa semana, com a presença do fundador de O Boticário, Miguel Krigsner, o atual presidente de O Boticário, Artur Grynbaum, anunciou a criação de uma holding. O Grupo já nasce com duas unidades de negócios: O Boticário, maior rede de franquias e cosméticos do mundo; e GKDS, responsável pela prospecção, identificação e desenvolvimento de novos negócios para o grupo.

"A criação do Grupo Boticário consolida mais uma etapa da implantação da Governança Corporativa, que iniciamos há mais de sete anos. E nos prepara para os desafios e oportunidades que o mercado trará nos próximos anos", comentou Grynbaum. O executivo explicou ainda que o Brasil possui grande potencial mercadológico e, por isso, o Grupo quer participar de forma relevante no crescimento forte e sustentável do País.
Ninguém duvide do que possa estar por vir. Perfumes e todo o segmento de beleza é - e continuará sendo - o grande trunfo da marca. Mas com o novo desenho, novas oportunidades de negócios em potencial poderão surgir e se juntar ao já bem sucedido business. O fundador do negócio, Miguel Krigsner, farmacêutico de profissão - empresário com forte tino para negócios pela lida do dia-a-dia - será o presidente da holding, que contará também com outros nomes no Conselho de Administração. Já Artur, cuidará do comando executivo. Entre outras atribuições, o Conselho conduzirá a definição das estratégias e rumos dos negócios.

Foi apresentada também uma nova logo para a holding, para marcar o posicionamento do Grupo: uma espiral colorida e com ares futuristas. A espiral representa o movimento contínuo em direção ao futuro; a tipografia mostra a clareza, simplicidade e modernidade; e as cores variadas e vibrantes mostram o universo plural que compõe o Grupo, intercaladas com a transparência, que revela a forma de gestão. Nessa terça-feira, 23, entrou no ar o site do Grupo Boticário - clique aqui para acessar .

Além disso, foram anunciados os excelentes resultados de 2009. O Boticário faturou R$ 1,25 bilhão, 20,2% a mais do que o número registrado em 2008 (R$ 1,04 bilhão). Com o resultado, a empresa confirma a previsão anunciada em dezembro do ano passado e também ultrapassa em quatro pontos percentuais a meta estabelecida pela empresa para 2009 (16%).

O balanço positivo também incluiu a expansão da rede de lojas pelo País acima do previsto. A meta de abertura de novas lojas em 2009 foi superada em 80%, fechando o ano com 2.840 lojas. O faturamento da rede em 2009 alcançou R$ 3,5 bilhões contra R$ 2,8 bilhões registrados em 2008. Já a fábrica, localizada em São José dos Pinhais, na Grande Curitiba (PR), fechou o ano com 104 milhões de unidades produzidas. Em 2008, a produção total chegou a 91,7 milhões de unidades.

No terreno das lojas de beleza, o Boticário reina tranquilamente. Falta inspiração e desafio para a entrada de um concorrente de peso, pois espaço há de sobra.