20% de aumento nos negócios, essa é a expectativa para o ano da Copa

segunda-feira, março 29, 2010 Jony Lan 0 Comments

Com produtos temáticos e um alto investimento em marketing, a expectativa é que as vendas ligadas ao evento tenham um avanço de até 20%, dependendo do setor. A lista de novidades é grande. Vai de cadeados e barbeadores verde-amarelos a guaraná com açaí e purificador de ar.

Para a Associação de Marketing Promocional (Ampro), o setor, que engloba ações em pontos de venda, promoções e eventos, crescerá 10%, faturando R$ 29,2 bilhões. Com o Mundial, os brindes, diz a Associação Nacional dos Fabricantes de Produtos Promocionais (Approm), já movimentam 20% mais este ano. As receitas podem chegar a R$ 7 bilhões.

E as empresas apostam pesado. Só a Unilever investiu R$ 22 milhões em novas fragrâncias e embalagens alusivas à Copa para as marcas Rexona e Axe. O Bob's acabou de criar uma campanha promocional, ao custo de R$ 3 milhões. E por R$ 2 milhões a Reckitt Benckiser, detentora de marcas como Veja e Vanish, desenvolveu uma embalagem com as cores do Brasil para Bom Ar Airwick, aparelho que libera spray aromatizante continuamente no ar. A Papaiz quer fazer de seus cadeados coloridos amuletos para o campeonato.

- A Copa é uma campo de oportunidades. As pessoas querem fazer parte do evento, por isso os produtos temáticos são importantes - diz Auli Dvitto, vice-presidente da Ampro.

Gaetano Lops, diretor-geral da Rio360, uma das principais empresas de eventos do país, lembra que o número de eventos será grande este ano:

- O faturamento deve subir 80%, e o quadro de funcionários, dobrar.

Um dos setores mais beneficiados é o de bebidas. O otimismo é tamanho que Renato Estevão, diretor-comercial da Rexam, lembra que ouviu de um cliente que "a Copa será o 13 mês". As vendas podem subir 8%:


- Todos os nossos clientes terão bebidas alusivas aos jogos. Ao todo, serão mais de 20 rótulos no país.

Vendas aumentam com avanço do Brasil na Copa
A Brahma, marca que patrocina a Copa na África do Sul, acaba de contratar o reserva da Seleção Brasileira Daniel Alves para estrelar seus comerciais. A empresa já tem Dunga, Cafu e Júlio César. Além disso, as latas terão novo visual e serão produzidas na Alemanha para permitir imagem em alta definição.

- A Copa é um segundo verão. Serão ações em 400 mil pontos de venda - revela Marcel Marcondes, diretor de marketing da Brahma.

O Guaraná Antarctica aproveita o evento para reforçar sua linha de produtos, com o lançamento de uma versão com açaí. Além disso, a marca vai lançar duas latas temáticas: uma como o brasão da Seleção e outra com sua nova campanha de marketing, que aposta num grito de torcida. Segundo a associação do setor, o segmento deve crescer por volta de 10%.

Quem ainda não colocou a Copa como tema do seu planejamento de marketing, ainda dá tempo.

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com
Fonte: O Globo