Parada Disney, um evento da Nestlé com a Disney para popularizar a falta de audiência brasileira?

terça-feira, dezembro 22, 2009 Jony Lan 0 Comments

Aproximadamente um milhão de pessoas, segundo a organização do evento com base em informações da Polícia Militar, assistiram à Parada Disney que aconteceu na manhã de doming (20/12), em São Paulo. O desfile percorreu três quilômetros no bairro de Santana e encantou paulistanos e moradores de cidades da Grande São Paulo. Com patrocínio da Nestlé e realização da Maior Entretenimento, essa é a primeira turnê da Parada Disney no Brasil.

Resta saber se houve aproveitamento de algum incentivo fiscal para que ocorresse esse evento no Brasil, uma vez que não tem nenhuma ligação com a cultura brasileira.

O prefeito da cidade de São Paulo, Gilberto Kassab, junto com Marcos Rosset, vice presidente sênior e diretor geral da The Walt Disney Company Brasil, Izael Sinen Junior, diretor de Comunicação e Serviços de Marketing da Nestlé, e Paulo Zottolo, CEO da Maior Entretenimento, cortaram a fita simbólica e deram início oficial à Parada.

Pato Donald e Margarida abriram o evento, emocionando crianças e adultos, muitos que pela primeira vez estavam tendo a chance de ver os personagens Disney de perto. Em carros alegóricos e veículos customizados vieram A Bela e a Fera, Lilo & Stitch, a Pequena Sereia, Vilões da Disney, o Barco do Peter Pan, Fadas, Manny Mãos à Obra, Ursinho Pooh, Piratas do Caribe, Mogli - O Menino Lobo, Toy Story, O Rei Leão, Princesas e High School Musical. Fechando a Parada, vieram Mickey Mouse e seus amigos.“A Nestlé está muito feliz de ter proporcionado a milhares de famílias brasileiras o espetáculo da Parada Disney. Para muitas delas, certamente, pela primeira vez. Em 88 anos de Brasil, a Nestlé mantém uma relação de respeito e carinho com seus consumidores. E busca, com esse presente inédito no Brasil, estreitar esses laços ainda mais”, declarou Izael Sinen Junior, diretor de Comunicação e Serviços de Marketing da Nestlé.
Muitas crianças se fantasiaram com as roupas de seus personagens preferidos e levaram também bonecos. Algumas usavam coroas de princesas ou arcos com orelhinhas da Minnie.

“O sorriso das crianças é a melhor recompensa que se pode ter num evento como esse” afirma o CEO da Maior Entretenimento, Paulo Zottolo, empresa responsável pela organização do evento.
Neste ano, Rio de Janeiro e Vila Velha (ES) também receberam a Parada Disney, com patrocínio Nestlé, totalizando um público superior a 500 mil pessoas nas duas cidades. Para 2010 já estão confirmadas apresentações da Parada em mais sete cidades brasileiras.

“É uma felicidade muito grande reunir tantas famílias paulistanas para assistir um espetáculo inesquecível como esse. Terminamos o ano com a certeza de que a magia Disney está presente nos corações dessas crianças e que elas puderam se emocionar ao ver seus personagens preferidos de tão perto”, afirmou Marcos Rosset, vice presidente sênior e diretor geral da The Walt Disney Company Brasil.

Sobre a Parada Disney
Um grande desfile com toda a magia dos personagens Disney, com sete carros alegóricos e mais nove veículos, totalizando aproximadamente um quilômetro de atrações e muitos efeitos especiais. A direção artística é supervisionada pela equipe própria da Disney, mantendo a fidelidade, a riqueza dos detalhes e o padrão consagrado mundialmente.


Personagens Disney
O desfile é um convite ao universo mágico da Disney. Pato Donald abrirá a Parada de São Paulo. Participam ainda os carros alegóricos ou veículos de A Bela e a Fera, Lilo & Stitch, A Pequena Sereia, Vilões da Disney, O Barco do Peter Pan, Fadas, Manny Mãos à Obra, Ursinho Pooh, Piratas do Caribe, Mogli – O Menino Lobo, Toy Story, O Rei Leão, Princesas, High School Musical e Mickey Mouse e seus Amigos.

Empresa focada nas áreas de esporte, arte e cultura, seminários e entretenimento, a Maior realiza grandes eventos, entre eles a Parada Disney, uma parceria entre a Maior Entretenimento e The Walt Disney Company, que prevê a realização de uma série de 10 desfiles no Brasil.

Planejamento e Organização

Atrações
Carro de Abertura - Pato Donald
A Bela e a Fera - carro alegórico
Efeitos: máquina de bolhas de sabão/jatos de água
Personagens: Bela, Fera, Lumière e Horloge.
Lilo e Stitch
Personagens: Lilo & Stitch.
A Pequena Sereia - carro alegórico
Efeitos: máquina de bolhas de sabão
Personagens: Ariel, Sebastião e Linguado.
Vilões
Personagens: Hades, Malévola, Madrasta, Branca de Neve, Frollo e Jafar.
O Barco do Peter Pan
Personagens: Peter Pan, Wendy, Capitão Gancho e Smee.
Fadas - carro alegórico
Personagens: Tinker Bell, Rosetta, Iridessa, Silvermist e Fawn.
Manny, Mãos à Obra
Personagens: Manny Garcia e apresentadores do Playhouse Disney Channel, Vini e Estela
Pooh - carro alegórico
Efeitos: máquina de confetes com formato de borboleta
Personagens: Pooh, Tigrão, Abel, Ió e Leitão
Piratas do Caribe
Personagens: Jack Sparrow e Pirata Mac
Mogli, O Menino Lobo
Personagens: Mogli, Balú e Rei Louie.
Ty Story - carro alegórico
Efeitos: máquina de fumaça
Personagens: Buzz Lightyear, Woody, Jessie e Bala no Alvo
O Rei Leão
Personagens: Timão e Rafiki.
Princesas - carro alegórico
Personagens: Branca de Neve, Cinderela, Aurora (acompanhadas por seus respectivos príncipes), Fada Madrinha, as ratinhas Suzy , Perla, Flora , Fauna, Primavera e os 7 anões.
High School Musical
Personagens: Presença dos atores do primeiro filme brasileiro com a marca Disney, High School Musical – O Desafio. Estreia dia 5 de fevereiro de 2010. Apresentadores do Zapping Zone, do Disney Channel- Bruno, Dani, Thais e Yasmin.
Mickey Mouse e seus Amigos - carro alegórico
Efeitos: máquina de confete
Personagens: Mickey Mouse, Minnie Mouse, Pateta, Pluto e Tico & Teco

Canções Disney que foram gravadas nos estúdios da Disney em Los Angeles tocadas no desfile.
1-“Momentos Mágicos” (cantada em português)
2 - Medley de Be Our Guest e tema de “A Bela e a Fera” (cantada em português)
3 - Hawaiian Rollercoaster Ride – de Lilo & Stitch (cantada em inglês)
4-“Aqui no Mar” (Under the Sea) – A Pequena Sereia (cantada em português)
5-“Vilões” (background)
6 -“Peter Pan” (background)
7 -“Voe para o Seu Coração” – Fadas / Tinker Bell (cantada em português)
8 -Tema de Manny Mãos a Obra (cantada em português)
9 -Tema de Winnie the Pooh (cantada em inglês)
10 -“Somente o Necessário” (Bare Necessities) / “The Monkey Song”- Mogli O Menino Lobo (cantada em português)
11 -“Amigo Estou Aqui” (You Got A Friend in Me) - Toy Story (cantada em português)
12 -“Hakuna Matata” – O Rei Leão (cantada em português)
13 -“Piratas do Caribe” (background)
14 - Medley de Princesas: So This is Love/ Someday My prince Will Come/ Once Upon a Dream (cantada em inglês e português)
15 - We’re all in this Together/ All For One – High School Musical (cantada em inglês)
16 -“Momentos Mágicos” (cantada em português)

Dados do evento
Cidade: São Paulo
Data: 20 de dezembro de 2009 (domingo)
Local: Av. Olavo Fontoura, Praça Campo de Bagatele e Av. Santos Dumont
Início da Parada: 10h
Duração da Parada: 1h30

Área para portadores de necessidades especiais
O acesso será pela praça Hérois da Feb, onde haverá um corredor de grades exclusivo para conduzir as pessoas até esse local
O espaço terá banheiro químico - PNE e Básico, segurança e brigadistas. O acesso será feito por rampas.

Travessias: A área por onde passou a Parada teve seu trânsito interrompido e foigradeada em todo o seu percurso. Existiram 8 pontos de travessia que foram gradativamente fechados conforme a evolução da Parada e reabertos após a passagem.

1 - Av. Olavo Fontoura, próximo ao portão 29 (sambódromo);
2 - Av. Olavo Fontoura, em frente a Rua Milton Rodrigues;
3 - Av. Olavo Fontoura, em frente ao portão 1 do Centro de Convenções Anhembi;
4 - Av. Olavo Fontoura, em frente ao portão 2 (Churrascaria Anhembi);
5 - Praça Campo de Bagatelle com Av. Santos Dumont, sentido centro;
6 - Praça Campo de Bagatelle com a Rua Paineira do Campo;
7 - Av. Santos Dumont com a Rua Santa Eulália;
8 - Av. Santos Dumont com a Av. General Pedro Leon.

Banheiros
Na área de público foram colocados 330 banheiros químicos divididos, em 30 blocos com 11 cabines em cada, sendo 5 masculinos, 5 femininos e 1 para portadores de necessidades especiais.
As ilhas de banheiros estavam posicionadas em todo o percurso.

Ilhas de atendimento ao público
Foram 3 ilhas de atendimento que concentrarão postos médicos, central de monitoramento, central de atendimento a crianças perdidas, produção, achados e perdidos e informações ao público.
Ilha 01 – Av. Olavo Fontoura com a Rua Milton Rodrigues
Ilha 02 – Praça Campo de Bagatelle com a Rua Paineira do Campo
Ilha 03 – Av. Santos Dumont com a Av. General Pedro Leon

Sistema de Som
Foram localizados nas ilhas de atendimento ao público e teve a função de comunicar informações gerais do evento e avisos de utilidade pública.
Segurança Privada, dentro da área da Parada:
Serão 800 agentes no dia da Parada.
Sistema de Monitoramento:
O sistema contará com 24 câmeras.

CET
Áreas que foram interditadas para circulação e estacionamento, das 00:00 do dia 19/12 às 13:00 do dia 20/12/09.
- Av. Olavo Fontoura
- Rua Milton Rodrigues
- Rua Paineira do Campo
- Rua Santa Eulália
- Av. General Pedro Leon
- Av. Santos Dumont
- Praça Campo de Bagatelle (interdição somente a partir das 08:00 do dia 20/12)


Equipe de apoio ao trânsito (CET):
Serão 50 agentes no dia da Parada.


Metrô
Foram 3 estações de metrô próximas ao local da Parada. Localizadas na Av. Cruzeiro do Sul, funcionaram aos domingos das 05:00 às 24:00 horas:
- Metrô Santana
- Metrô Carandiru
- Metrô Tietê

Estacionamento
Não houve bolsões de estacionamento. Foi sugerido que o público usasse serviços de transporte público.

Análise
Uma verdadeira ação de marketing, associar os produtos da Nestlé à marca Disney, que tem caído de audiência para o público brasileiro em geral. O desfile é uma forma de aumentar a relação dos personagens da Disney frente aos seus concorrentes, principalmente à Turma da Mônica. Enquanto este possui um parque, recheia as bancas de revistas, a Disney possui poucas atrações na TV aberta e concetra esforços na TV à cabo, o que representa muito pouco em awareness e relacionamento com as futuras gerações.

Apesar da Nestlé patrocinar os eventos, o maior beneficiado nesse processo será a Disney, principalmente porque ela deixou de ser a atração da Super Casas Bahia. Os desfiles resgatarão à médio prazo, um maior relacionamento com os seus "públicos". Resta saber até quando isso irá se tornar viável e como a Disney irá aproveitar esses eventos para "vender" mais.