O mercado de corridas já chega a R$ 3 bilhões

sexta-feira, agosto 21, 2009 Jony Lan 0 Comments

Correr já não é só um esporte de final de semana, é um negócio, que segundo a Gazeta do Povo, movimenta 3 bilhões de reais só com as provas de quem quer suar e gastar a sola do tênis. A estimativa é da Corpore, entidade paulistana sem fins lucrativos com mais de 245 mil atletas cadastrados. Somam-se ainda a este número outros bilhões de reais referentes às assessorias, à venda de artigos esportivos, suplementos alimentares e até ao turismo (para participar das provas). Pelos cálculos da Corpore, o Brasil tem hoje 4 milhões de corredores e a receita gerada pelo esporte vem crescendo entre 20% e 30% ao longo dos últimos anos.

Patrocínios
Para o presidente da Corpore, a prática da corrida é hoje ligada a um “estilo de vida” e, por isso, atrai também investimentos de muitas empresas que não estariam ligadas naturalmente ao esporte. “Uma coisa puxa a outra. As empresas percebem que as provas de corrida estão atraindo muito público e querem colocar seu nome. E isso faz com que o mercado cresça”, diz. “Há 15 anos, as pessoas começavam a correr por orientação médica. Depois, fazer esporte passou a ser uma questão preventiva, de qualidade de vida. Agora estamos em um terceiro estágio.”

O desempenho do programa Vamos Correr, do canal ESPN, também releva esse interesse. Ele foi criado em abril deste ano, com cotas de patrocínios de cerca de R$ 1,2 milhão anuais (que incluem também os espaços no seu portal) – vendidas sem grandes esforços. “Existia uma demanda dos telespectadores e dos nossos parceiros comerciais por um programa voltado para corrida”, diz o diretor comercial do canal, Marcelo Pacheco. “O esporte é uma febre em todos os lugares do mundo. O programa nasceu muito baseado nessa tendência é já é um sucesso.”

Fazendo uma conta simples, 3 bilhões de reais dividido por 4 milhões de corredores, significa que cada corredor vale aos patrocinadores 750 reais. Ou seja, se você é um corredor, saiba que os patrocinadores podem estar pagando por você mais de 2 salários mínimos por 10km, que é a distância média das provas de corridas de rua no Brasil. Ou 75 reais por km. Bom demais não? Se realmente for isso tudo mesmo, se as cotas dos patrocinadores fossem 50% desse valor e o restante em prêmios distribuídos entre todos os participantes, a quantidade de corredores iria dobrar. Mas para má notícias dos corredores, além dos organizadores lucrarem com as corridas, ainda cobram de quem quer correr na rua a taxa de inscrição. Melhor negócio que esse só se cobrar pelo ar que se respira. E você, já correu hoje?

Grande abraço,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
MKTmais.com