New York Times cria clube do vinho para 'sobreviver'
Mas é nos conflitos, pressões e problemas que que se encontram boas soluções e alternativas de fazer caixa. O New York Times resolveu inovar e investiu na criação do "The New York Times Wine Club". O clube irá oferecer aos sócios uma seleção de vinhos com dois níveis de preços, a USD 90 e a USD 180 pelo envio de seis garrafas, e os clientes poderão escolher se as entregas serão por 1, 2 ou 3 meses.
Para Thomas K. Carley, vice presidente de planejamento estratégico, o NYT está explorando a extensão da marca do jornal como forma de criar receitas que não sejam oriundas do modelo de negócios antigo.
É o que se chama de diversificação não-relacionada ao negócio central da empresa, no caso, a mídia jornal. Mas de uma forma inteligentes, o NYT está aproveitando o seu nome forte, a classe social que consome os seus jornais e o seu sistema de entregas de jornais (isso é só para quem conhece o sistema de vendas por assinaturas). Essa é uma tendência das empresas de mídias explorarem as extensões da marca e licenciar elas para outros produtos ou diversificar de forma não relacionada, mas aproveitando a expertise que adquiriram ao longo dos anos. Foco aqui não é vender jornais, é se relacionar com seus clientes para gerar receita, seja com clube de vinhos ou clube de descontos. As empresas de commodities que ainda acham que não devem se diversificar e adaptar o modelo de negócios, vão ficar na história, lá no passado.
Grande abraço,
Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
MKTmais.com
Fonte: NYTimes
