Case Elmex, ação de pasta de dente em Israel
Marketing é Marketing, aqui ou na China, as ações e estratégias só precisam ser adaptadas. Me intriga saber que ainda existem profissionais gabaritados que não conseguem entender isso. Vou mostrar um exemplo da Elmex, marca de pasta de dente. Ela fez uma ação em 15 academias da maior popularidade em Israel.Ação
Utilizaram os guarda-volumes como mídia e estamparam o sorriso, sendo que capa portinha se transformou em um dente. Ao abrir a portinha do guarda-volume, a imagem que se tinha é de uma boca banguela. Dentro, o cliente encontrava uma amostra grátis da pasta de dente.
Resultado
Em 1 mês, de 35 a 40 mil pessoas foram expostas ao anúncio.
Ou seja, a mecânica da ação foi simples e direta. Anúncio com sampling. Imagina se fosse para promover um isotônico, ou uma comida saudável, ou então uma marca de tênis. Produtos relacionados ao público da academia. Ganha o cliente, que se sente feliz por ter ganho algo. Ganha o anunciante, por ter um resultado direto no público que lhe interessa. E ganha as empresas que conseguem enxergar no Marketing parte integrante do seu negócio.
Fonte: Adsoftheworld
