Branding regional: Pepsi agora se chama Pecsi na Argentina
Enquanto a Pepsi por aqui continua a mesma, os nossos vizinhos argentinos resolveram mudar de nome. Agora se chama Pecsi. E uma pesquisa, comprovaram que 25% da população dizem Pecsi e não Pepsi. Assim, atendendo às pronúncias argentinas e não aos ouvidos dos argentinos, a Pepsi resolver se chamara Pecsi também.Coragem ou ousadia? Eu diria que é justificar a verba de marketing com algo que vai "causar". Primeiro porque é a mudança de um nome conhecido, segundo terá que renovar toda a linha de materiais de merchandising, rótulos, embalagens, códigos de barras (cadastro em varejo), treinamento da equipe de promotores, de vendedores, enfim, vai movimentar muita coisa. E isso significa maior necessidade de relatórios, ações de merchandising, propaganda e vendas, sim, alguém vai ter que pagar a conta de quem teve a brilhante idéia de mudar o nome. Agora vocês já sabem se forem para a Argentina, peçam Pecsi, pois Pepsi já era.
Fonte: Adage
