Parada técnica, 3 dicas de Marketing: Disney, Guerrilha e Kotler
As vezes uma parada parar para ler um pouco mais ajuda a dar insight fantásticos. Pensando nisso, recomendo:Em Marketing - 8 princípios de autenticidade
Nos anos 1990, a Disney se perdeu. Sua ânsia de crescer fez com que traísse a tradição voltada para a família e as experiências focadas nos personagens. Em vez de seguir produzindo e distribuindo Disney em diversos canais dirigidos a crianças e seus pais, adquiriu o canal ABC e o estúdio cinematográfico Miramax. Agora, seu CEO, Robert Iger, quer restaurar a autenticidade. Oito princípios podem ajudá-lo. Leia mais aqui
Mais Marketing - O manual do guerrilheiro
As empresas cedem aos encantos do marketing de guerrilha - uma estratégia de promoção que traz visibilidade e risco na mesma proporção. No mês passado, 3 000 pessoas se reuniram no Parque do Ibirapuera, em São Paulo, num protesto organizado por um certo Movimento dos Sem Namorados. Uma passeata nos mesmos moldes havia sido realizada dois dias antes no Rio de Janeiro, levando 500 pessoas a caminhar pelas ruas do centro da cidade em plena sexta-feira, protestando contra o fato de estarem sem um par a poucas semanas do Dia dos Namorados. As manifestações eram, na verdade, uma ação de marketing do site de relacionamento ParPerfeito. Duas semanas antes, a empresa carioca Biruta Mídias Mirabolantes, especializada em ações inusitadas, havia recebido do site a missão de elaborar uma campanha para o Dia dos Namorados com apenas 60 000 reais. Com esse dinheiro, não se compra mais do que um quarto de página de espaço publicitário num jornal de grande circulação. Mas as passeatas renderam mais de 300 matérias de TV, rádio, jornal e internet, o equivalente a 10 milhões de reais em mídia espontânea. Leia mais aqui.
E - Kotler: 5 passos para o sucesso em marketing
O que esse especialista entende como os cinco passos para o sucesso em marketing:
1. Chegue sem ser pego pelo radar.
2. Conheça seu cliente.
3. Tenha sua estratégia de branding.
4. Permaneça à frente da concorrência.
5. Crie uma experiência.
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Fontes: HSM, Exame
